PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACION DE QUESOS PARA INDUSTRIAS LACTEAS DEL VALLE ALTO ILVA
| Tutor | Semestre | Modalidad | Categoria | |
|---|---|---|---|---|
| ING. ALEX D``ANCHGELO CHOQUE FLORES | II-2016 | melianapr@gmail.com | PROYECTO DE GRADO | GESTION ESTRATEGICA |
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Resumen
La empresa ILVA Ltda. es una marca conocida a nivel regional lo cual se debe aprovechar para el lanzamiento de la nueva línea de quesos llamada IDEAL, se producirá tres tipos de quesos: fresco, Edam y mozzarella.Realizando un análisis interno de ILVA Ltda. una de las fortalezas más sobresalientes es que es una marca conocida a nivel regional lo cual favorece positivamente a ILVA Ltda. tomando en cuenta las debilidades una que nos preocupa mucho es que es una marca percibida como producto de baja calidad, para ello se realizara un plan de acción que será establecer una diferenciación en cuanto a calidad y precio para penetrar en el mercado.El análisis externo nos da como resultado que se tiene una amenaza menor, una oportunidad que se debe aprovechar es el ingresar a nuevos mercados potenciales y una amenaza fuerte que se tiene es la alta rivalidad entre competidores.Se realizó también un estudio de mercado donde se pudo ver que la empresa ILVA Ltda. ocupa un tercer lugar con un porcentaje muy bajo dentro de las marcas preferidas por los consumidores, y que uno de los quesos preferidos es el queso mozzarella el cual se incluirá en la nueva línea de quesos IDEAL.Se formularon las estrategias de posicionamiento y marketing mix para la nueva línea, a la cual se denominó IDEAL.Finalmente se realizó el análisis financiero del proyecto, determinado las inversiones necesarias, el presupuesto de marketing y generando el estado de resultados y el flujo de caja del proyecto, donde los indicadores son: TIR = 18,7%, VAN = 167.876 $us y R B/C = 1,82 con lo cual se demuestra que el proyecto es rentable y por lo tanto recomendable invertir.
Palabras clave
MARKETING, COMERCIALIZACION, PUBLICIDAD, MARKETING MIX.
Metricas del proyecto de grado
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